آدیداس فاتح تجاری جام جهانی ۲۰۲۲

تیم کیتز – با برتری آرژانتین مقابل فرانسه در فینال جام جهانی ۲۰۲۲، درصد زیادی از منافع مستقیم و جانبی عنوان قهرمانی این رقابت ها عاید آدیداس شد.

آرژانتین در حالی جام قهرمانی جام جهانی ۲۰۲۲ را بالای سر برد که تنها نماینده آدیداس در بین ۸ تیم پایانی مسابقات بود و توانست در مسیر خود با غلبه بر ۴ تیم نایک پوش(استرالیا، هلند، کرواسی و فرانسه) در مرحله حذفی این عنوان را تصاحب و به برند آلمانی هدیه دهد.

آدیداس علاوه بر این بر پایه قراردادهای انحصاری با فیفا، لوگوی خود را روی لباس داوران و کادر اجرایی، توپ رسمی مسابقات و همچنین جوایز فردی برترین های جام جهانی به نمایش گذاشت که دیده شدن نشان این شرکت آلمانی حین حمل جام توسط لیونل مسی ستاره طرف قرارداد با سه خط ها را نیز باید به آن اضافه کرد.

همه این اتفاقات به طور طبیعی موجب افزایش درخواست ها برای لباس آرژانتین و به طور خاص لیونل مسی خواهد شد و آدیداس این قابلیت را خواهد داشت که با مانور روی این دستاورد فروش خود در سایر بخش ها را نیز بهبود ببخشد و به بزرگترین برنده تجاری جام جهانی ۲۰۲۲ تبدیل شود.

(۲۴ آذر ۱۴۰۱) با صعود آرژانتین و فرانسه به فینال جام جهانی ۲۰۲۲ شاهد نبرد دو برند بزرگ دنیای ورزش در دو جبهه خواهیم بود.

آرژانتین در حالی با لباس های آدیداس گام به مسابقه نهایی می گذارد که لیونل مسی ستاره آلبی سلسته نیز تحت قرارداد این شرکت آلمانی است. در آن سوی میدان هم فرانسه با لباس های نایک قرار دارد که متقابلا کیلیان امباپه ستاره جوان خروس ها هم با برند آمریکایی قرارداد دارد. در واقع برنده مسابقه فینال همه عناوین و عواید تجاری این بازی را به حساب برند متبوعه اش واریز خواهد کرد و بازنده نفعی نصیب برند طرف قرارداد خود نمی کند.

(۲۳ آذر ۱۴۰۱) از دو تیمی که در جمع ۸ تیم نهایی جام جهانی ۲۰۲۲ لباس نایک بر تن نداشتند فعلا یکی فینالیست شده است.

شش تیم از ۸ تیم مرحله یک چهارم نهایی جام جهانی لباس های نایک بر تن داشتند و آرژانتین و مراکش هر یک نماینده یکی از دو برند بزرگ آلمانی یعنی آدیداس و پوما بودند، اکنون آرژانتین با حذف کرواسی رویای فینال تمام نایکی را خراب کرد و اگر مراکش نیز شگفتی را کامل کند و پس از اسپانیا و پرتغال از سد فرانسه هم بگذرد، این رویا بدون حضور تیمی با لباس های نایک در فینال برای برند آمریکایی تبدیل به کابوس خواهد شد.

(۲۰ آذر ۱۴۰۱) با صعود مراکش به نیمه هایی جام جهانی ۲۰۲۲ قطر جمع نمایندگان قاره های مختلف و برندهای گوناگون در مرحله پایانی این رقابت ها جمع شد. نایک همچنان شانس حضور همزمان دو تیم تحت پوشش خود در فینال را دارد. از سویی در حالی که نایک و آدیداس در دوره های گذشته جام جهانی همواره نماینده یا نمایندگانی در جمع چهار تیم پایانی جام جهانی داشته اند، پوما برای اولین بار پس از سال ۲۰۱۰ این شرایط را تجربه می کند.

(۱۹ آذر ۱۴۰۱) با صعود آرژانتین به جمع چهار تیم پایانی جام جهانی ۲۰۲۲ فرصت های آدیداس برای بهره برداری هر چه بیشتر از ظرفیت های تجاری این جام زنده ماند. صعود کرواسی هم اگرچه برای نایک از نظر کمی تفاوتی نداشت، اما قطعا صعود برزیل می توانست به مراتب برای این برند آمریکایی پول ساز تر از کرواسی باشد.

فرضیات دو بازی باقی مانده یک چهارم نهایی هم نشان می دهد در صورت صعود مراکش به نیمه نهایی، رقابت از نظر تعدد برند و همچنین تنوع نمایندگان قاره های مختلف به موازنه قابل قبولی خواهد رسید، اما اگر پرتغال از سد مراکش عبور کند ترکیب ۳ تیم نایک و یک تیم آدیداس جام جهانی قبلی تکرار خواهد شد.

(۱۶ آذر ۱۴۰۱) مراکش صعود به مرحله بعد تنها پرچمدار پوما در بین ۸ تیم پایانی جام جهانی ۲۰۲۲ شد و با حذف اسپانیا حالا امید آدیداس برای بهتر دیده شدن تنها به آرژانتین و لیونل مسی است. پرتغال نیز با برتری مقابل سوئیس تعداد تیم های نایک پوش در جمع ۸ تیم برتر جام را به عدد ۶ رساند.

(۱۵ آذر ۱۴۰۱) با صعود کرواسی و برزیل به مرحله یک چهارم نهایی، قبل از اتمام مرحله یک هشتم نهایی حضور دو تیم نایک پوش از همین حالا در بین ۴ تیم نیمه نهایی قطعی شد.

(۱۴ آذر ۱۴۰۱) با صعود ۱۰ تیم از بین ۱۳ نماینده نایک به مرحله حذفی جام جهانی ۲۰۲۲ قطر سلطه این برند بر تیم های ملی برتر جهان بیش از پیش نمایان شد.

نایک در آغاز رقابت ها حدود ۴۰ درصد تیم های حاضر در جام را تحت پوشش خود داشت که در مرحله یک هشتم نهایی این میزان با حضور ۱۰ نماینده این برند به بیش از ۶۰ درصد رسید.

از سوی دیگر آدیداس و پوما نیز هر یک سه نماینده در مرحله یک هشتم نهایی دارند و به این ترتیب همه برندهایی که یک تیم در جام داشتند نماینده خود را در مرحله گروهی از دست دادند.

در این بین آدیداس با حذف بلژیک و مکزیک این دو جایگاه را به پوما(مراکش) و نایک(لهستان) واگذار کرد و هر چند حذف آلمان نیز ضربه بزرگی به موقعیت تجاری آدیداس وارد کرد اما از حیث تعداد تیم با توجه به حضور سه نماینده آدیداس در گروه ۵ این برند حداکثر ظرفیت صعود را با ژاپن و اسپانیا به خود اختصاص داد.

تا این لحظه و پس از برگزاری نیمی از دیدارهای مرحله یک هشتم نهایی سه تیم نایک حذف و حضور چهار تیم این برند در یک چهارم نهایی و یک تیم در نیمه نهایی قطعی شده است. آدیداس نیز شانس خود را با آرژانتین، اسپانیا و ژاپن در این جام دنبال می کند و پوما هم با حذف سنگال تنها به مراکش و سوئیس امید بسته است.